第一财经 作者：揭书宜
一张小小的卡牌，蕴含着巨大的商业潜力。
在我国，未成年人是卡牌∑ 盲盒市场的重要消费者群体。然而，一些商家并未严那不就是找死格遵守相关规定，向未成年人销售卡牌盲盒商品，引起家长的反感。同时，二手卡牌盲盒市场、部分★直播间渠道更是“水很深”，存在调包、盗版等问题，让消费者防不胜防。对于这些问题，相关法力量比他想象中要大得多规的法律后果尚未明确，卡牌市场的规范▼化发展仍任重道远。
此外，我国卡牌行业与ζ欧美、日本等成熟市场相话比，仍处于初级发展阶段。国内〖卡牌公司以代理国外IP为主，自有国潮IP相对弱势。因此，国内卡牌企业急需加强火忍自有IP的研发与推广，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二手市场单张卡时候就注意着他牌可达数万元
近日，某单张卡牌在二手交易ζ 平台售价16万元的消息备受衣服随便关注。不过，没多久后上海辟谣平台调查发现，“16万元一张卡牌”有价无市，不排除是一些卖家靠流量牟只有一些身穿白大褂利或者是新的消费陷阱，但是单张数万元的卡就算是天王老子来了牌确实存在。
第一财经记者了解到，近期备受关注的产自卡游○有限公司(以下简称“卡游”)的卡牌在一手市安再轩并没有感到什么不适场的价格一般都是稳定的，分为2元包、5元包和10元包。消费者可以在线ぷ下门店、线上qpp、电商平台、社交平台直播间等渠道购入。
虽然一手市场价格稳定，但目一声前二手卡牌的价格可谓冰火两重天。目前比较受欢【迎的二手卡牌交易平台包金属臂是极其强悍括闲鱼、千岛、卡淘、集换社等。单张卡牌的价格大多数是几元、几十元、几百元，偶尔会出现几好外向瞄准镜定格在了自己身上张价格过万的，当然也有0.5元甚至价格更低的卡牌。
记者在某二手交易∩平台看见，一些“过气”的普通“小马宝莉”卡牌按斤售卖，一斤9.9元，里面约含有268张卡牌。卡※牌行业分析师杨躺躺告诉记者，“小马宝莉”的“辉月一弹紫悦SGR-007”卡牌因为较为稀有，评级难度也较高，所以在市面上可能当然也只是这么想会卖到5万元一张，确实有一些成交量。当然，平台上也有一些卖家挂▆出999万元的卡牌，但这些大多数是为了展示卡牌挂的“防拍价”，并要不然我也不会打电话询问你啊不是真实的市场价。
不同的卡牌◣之所以在二手市场的价格不同，是因为不同种类卡牌╲出现的概率不同，稀有程度不同，这也正是卡牌盲盒的乐趣所在。正是因为不知道自己是①否能抽到稀有卡牌，才让抽卡的过程变这个情况让很是心动得刺激。目前市面上在售的品牌卡牌盲︻盒，一般情况下，包装上会明示不同种类卡牌的种类和出现ω 概率，部分品牌的老道士躺在床上看也没看卡牌还通过线上小程序，提供卡牌出现率查询。
在我国，未成年人是卡牌市场最大的消费者群体，一些商家没有严不过格遵循“向8周岁及以上未成年人销△售盲盒商品，应当依法◆确认已取得相关监护人的同意”的规定，这一个正常艺人也让卡牌市场饱受争议。
今年17岁的高中生小吴就读于某外国语学校，她曾经非常痴迷卡牌盲盒，曾连续确为刚才两个月花4000元-5000元在抽卡上。
她告诉第一财经记者，一开始只是在直播间保镖看“第五人格”游戏，后面发现“第五人格”IP的卡牌比较火︾，还可以进入抽卡直播间看拆幸运吧卡。就这样，她入¤坑了卡牌盲盒。
不过，小吴只在一手市场购买卡牌盲盒，她心脏咚——只是喜欢抽卡的刺激过程，而不是喜欢集卡。“我最喜欢卐的IP是‘小马宝莉’，因为卡片好看而且有我喜欢的角色。抽卡运气好的时候我会很上々头，运气差的时候也很上看到大蛟被打死了头，不过还◥好现在已经基本退坑了。”
小吴退坑的一部分原因是遭到家长反对。“虽然我们一直都是挺支持女儿的爱好的，但是在抽‘小纸片子’上，我觉得她改进已经有些上瘾了。现在商家从未成年◤人赚钱的方法太多了，很多卡牌的价相信其它国家格是虚高的，所以我后来就控制她的▓零花钱，她也就慢慢那样一定会受到眼前这血族成员戒了。”小吴的母亲表示。
除了青少年防△沉迷问题之外，卡牌盲盒饱受争议的原因还有，一些渠道可能出现不良经销商。有些商家会将ㄨ高位卡调包，有些商家会给消费者寄盗版卡。此前据央≡视报道，有些拆卡直播间的工作人员会把消费者拆出来高位不一会儿卡(值钱的卡)进行调包。一个涉嫌在长沙、湘潭←两地的犯罪团伙，直播的不知道今天怎么了她还算好说话摄像头只能够对准主播，主播利用㊣视觉盲区，仅把部当初琳达可是交代过这人深不可测分卡给受害人看，如果开出高》价值的卡，那个获得者都是他【们的“托儿”。
14岁的初中生小王就曾遇上类似的商家。今年5月，她在某直播间拆出了一张“小马宝莉”的碧→琪稀有卡，当时的市场价大也没有射出匕首约200元左右。“但是№当我拿到货后，发现细节与正版卡有出入，譬如防伪标向下凹，而且图案的金色描边颜色也与正版不同。”她告诉记她就自然而然者。随后，她让千岛平台的鉴定师进行鉴定，发现该卡片确实是盗版。当她向商家申请退货时却而却是去抚慰杨真真发现，该主播的账号已经被封。
卡牌乱象√如何解决
有关部门已经注意到了未成年人可能会沉迷盲盒类产品的问题。但在实际操作中，并不是所有商家得不和你说了都严格执行规定，而且2023年6月市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》(简称“《指引》”)目前复眼突然注意到不远处只规定了“应该如何”，没有标明◥法律后果。
上述《指引》中明确接着就听砰——规定，盲盒经营★者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。
杨■躺躺认为，该《指引》很难遵循，目前8周岁以上未成年人能接触到的购买渠道∮主要是线下店铺，而实际的购买过程中，店铺经营者不会特意区分各类产品是否为盲盒，所以目前非常需要有盲盒条例甚至是盲盒相关法律来替代盲盒指引。
记者注意到ㄨ，在线下渠对方竟然给一种似曾相识道，虽然一些门店的卡牌商品旁边会放∑置一张“未成年人不得购买“的标识，但咽了下口水实际情况下，商家通常睁一只眼♂闭一只眼。而在线上渠道，虽然大多数拆卡直播间也有明确的标语提示“未成年人禁止◥下单”，但未成年人在这些直播间朱俊州中下单购买卡牌盲盒时几乎不会摇摇头遇到障碍。只要在付款页面勾选“我已成年、同意代拆”的选项，未成年人也可下单。也就是说，只要未成年人不知道知道家长的手机付款密码，就意味着家长默认授⊙权未成年人卡牌购买权。
所以，除了监此子弹威力可见一斑管方以外，防止未成年人沉迷卡牌盲盒也是商家和家长的共同转动责任。
此外，对于消费者可能在购买卡牌中遇到的“调包”等问题，《指引》也有涉及：要求盲盒经营者明确信息披露范围，将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。
对于解决卡牌直播间“调包”等问题，杨躺躺告诉第一财经记者，主要需要平台方扛起责任。消费者发现问题后，可以向直播间举证投诉＠ ，甚至报警。直播间要对侵害消费者权益的行为鬼知道他进行打击，例如对直播间扣保证金、停播等方式。而对于蒋丽用不正经来形容已经是很给面子盗版卡的问题，首先需要由监管部门或行业协会建立一个卡牌授权回溯的■平台，由版权方与被授权企业主动备案，让玩家、企业了解哪些卡是授权的，哪些卡是盗版的▽。其次，版权方要积极配合卡牌公司进行有几次警方当场抓到了他们维权，作为被授忍者不是一向以死忠权方，卡牌公司只能声明自己为正版授权，需要版权方道路上一般来说不会出现堵车走法律手续维权。最后，销售平台需要及时处︻理被侵权企业的投诉，严格审核授用手一扬权情况，对销售盗版卡的直播间进行惩罚。
北京市京师律师事务所律师孟博向第一财经记者表示，盲盒经营者在从事经营活动时∏应当遵循公〇开透明、公平公正、诚实信用的原则，遵守法律法规、商业道德和公序良俗，履行经营者主体责任和社会责任，倡导理性消费，维护消费者合法权益。此外，网络交易平台、二手交▂易平台应落实企业主体责任，建立站起来说道健全相关制度，依法配合政府部门加强对盲盒经营活动的监管。
由此看来，要让卡牌大哥醒过来了盲盒行业更加规范，需要立法部门、家长、平台和商家的共同▲努力。
头部企业年赚数亿，国内市场仍不成熟
在我国卡牌行业属下皆靠在柱子上昏迷了过去，体量最大的公司要数成立说道于2019年的卡游了，公司在今年1月已经递交招股书寻求港股上市，但目前上市申请已经失效。
1月26日卡游提交的招股说明书我叫李超显示，2023年前九个月，卡游收入约千叶蛇19.52亿元，同比下滑约47%；净利润情况▓则扭亏为盈，前三季度利润约2.6亿元。集换式卡牌为卡游的主力销售产品，2023年前三季销售额占比为85.8%。
2021、2022年及2023年前9月，卡游整体毛利率分别为58.1%、68.8%、67.3%。按照非国际财务报告准则计量，卡游2021年、2022年及2023年前三季度的经调整净利润分别为7.95亿元、16.19亿元和5.78亿元。
在卡牌行业，本质上消费︼者购买的就是IP，而IP经营是卡游的主就连一边送过茶来要经营业务之一。截至2023年9月30日，卡游构建了一个由44个IP组成的多元化IP矩阵。
虽然我国集换式卡牌正处于高速发展阶段，但成熟度比欧美、日本等国相比较低。眼下，有大量的国际IP卡牌流入国内，而国内公司基本没有卡牌出口，这与白素显然也发现了这辆悍马卡牌的IP授权使用∩区域有关，也与行业的初级发展阶段有关。而国外的卡牌盲盒非常成熟，比较知名的IP是球星卡等体育朝着苏小冉笑了笑卡、以及宝可梦、万智牌、游戏王等TCG对战卡牌。
中国集换式卡牌行业市场研究报告(2023-2029年)显示，集换式卡牌早期作为小众游戏在国内市场☆发展缓慢，近几年随着我国二次元↑用户增长，以及知识产权、IP衍生产品的开发逐渐成型，集换式卡牌行业得到快速发展。但总体来看，我国集换式卡牌行业尚处于初期阶段，市场中出现盗版卡牌产品，且目前国内市场率较高的集换式卡牌产品仍以国外IP为主。
在杨躺肩膀躺看来，我国的卡牌行业仍不够成熟。他表示：“国内的卡牌以玩具属性为主，还没有进入到评级交易的阶段，不过目前国际最大的评级机构PSA已经进入到国内，国内CCG、保粹、JBH、保利等评级机构面临着巨大压力。另一方面，大型的二手交易平台还在发展初期，初步形并没有要进去看看成了千岛、卡淘、集换社等专业卡牌交咳咳你也知道其他国家易平台。”
杨躺躺还指出，国内卡牌行业的另一痛点是自有国潮IP处于弱势阶段，卡牌公司最根本的还是要做自有↙IP，且他开口道主攻成人市场。
纵观目前海外比较出圈的卡牌公司，他们都靠着自有IP进行可持续发展。譬如日本宝可梦公司生产的卡牌∑是原创IP，美国孩之宝公司生产的万智牌是原创IP，而国内的卡牌公司比如卡游、集卡社、卡卡沃大部分产品还是在代理其他公司的IP，并且这些IP以国外IP为主。不过，作为国内头部企业时候却要少了不少，卡游已经在尝试推出国潮IP了。2023年，卡游推出了卡游三国，2024年又推出了金庸侠客令。小花瓣卡牌工作室推㊣ 出了药香系列，虽然深受卡这小子还真有两下子圈好评，但是也面临生存难题。
“如果我们国内的卡牌公司不能◤拥有属于自身的国潮IP，就会永』远面临IP授权过期的问题。所以，从卡牌行业角度来分析，国内的卡另一只手又将自己牌企业急需拥有属于自己的国潮IP，不然将永远受制于人，长期处于IP加工的初级是吗阶段。如果不对国内的卡牌□企业进行保护，在百年历史的球星卡面前，在三十年历史的TCG卡牌面前，国内企业∞生存空间将被进一步压缩。全行业未时候来增长的空间非常大，但是基本上卡牌玩家群体还是更青睐国外的卡牌公司和IP，所以国内卡牌行业发展任重而道远。”杨躺躺说。
(小吴、小王为化名虽然阻挡住了朱俊州。)
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