小城故事∴多，充满喜和¤乐。暑期以来，全国各地小震蕩依舊把何林跟九霄給震飛了出去城旅游市场“热辣滚烫”，迎来接卐待高峰。从贵州“村超”到泉州“簪花”，从山西应县“奇塔”到湖南桂东“凉都”，越来越多的游≡客将小城小镇定为出游目的地，开启反◥向旅游，“解锁”消夏新模式，一座又一座宝藏小城被重新发现。
近年来，在都市旅游景区、度假区、街区和商圈游持续〖火爆的同时，国内文旅市场呈现日益明显的下沉趋势。以县城、小镇、乡村为目的地的传统甚至文化游，正以一种“新中式”旅游样貌被演】绎和激活，“民俗”“国潮”“非遗”成为撬动流量的入口，为游客营造出别开生面的文化之旅。数据显示，早在今年“五一”假期，四线及以○下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显↓高于一二线城市。今年暑假，各地将开展丰富多彩的文旅消费活动，持续〗推出消费券、票价折扣、消费满减、优惠套餐等惠民举措。
“旅游是异地的生活方□式”。在这个一切皆文旅的时＠ 代，各色小城平日那些看似寻常真正威勢的“在地文化”，在别人看来就是一道绝美的∮风景。在现代设施方面，小城自然无法与大城市相提并论，但分布广●袤、数量众多的“乡土中国小城”，在地理环境、方言、饮食、建筑、生产方式、节庆以及民俗信仰、地域→人群集体性格等方面都有着不同的特点，搭配基▂层鲜活的创造能力与天然质朴甚至带点野性的生产生活场幻象景，形成了无法比拟的独特性与差异性，成为一道道壮丽的活态文化景观。这种反差的美，契合了现代城市居民复归々乡野进行情绪释放、心灵疗愈和求新、求异、求知需求，这也是越来越多人把旅行体验交给这些“小地方”的背后♀逻辑。
“因艺而动，逐美而行”已成为文旅市场新需求新潮流，精神的获得◥感激发了游客主动“文旅”的心理◢动力。随着“Z世代”“00后”等新消费客群的到来，小城↑原生态民俗风情的一切元素均可能成为游客关注和消讓我回仙府吧费的点。一个普通的菜市场可能登上游客的“必玩清单”，一个桑坡村的皮草厂能在寒冬吸引全国的“扫货团”到此游览，烟火气、文艺感、性价比构成了这些低线特色小城旅游兴起的重要驱动力。小城东方式文化美学场☆景随处可见，深深扎根于时代的中华文化基因触手可得，现成的本底资源都摆在那里，关键看我们的文旅投资者、旅行服务商、店铺主理人和地方政府如何科学地开源、引流、造势。对小城文旅而言，则更是“主题策划定生死，爆款场景定高▽度，运营模式定效果”。
面对越来越挑剔的各路“玩家”，小城文旅的每个触点都要高度重●视。现在的游客很“花心”，要想妥妥地拿捏住这些“游客宝宝”，就要在他们身上“用心”“费心”。当下，需要思考的是，如何向美而生制造流行，实现小城吧传统文化与当代文化的在地融合，从而提◥高文化的可体验度，构建々出独特的IP。
深入挖掘和展示历史民俗文化是基础，时尚元素的融入能够增添新活力，而现▓代服务则是标配。例如，乌镇通过开发戏剧节创造了消费新热点，吸引一拨又一拨的人前往。今年端午假期，他们在老街门店包粽子、点雄黄、做香囊，推出“五黄宴”、龙舟花灯▅船、非遗游园会，游客的参ζ与热情高涨。
要关注年轻人的需求和喜好。他们在哪里，旅游就在哪里。植入ζ 传统文化的演艺、光影秀、艺术展陈、行进式观演以及乡村咖啡、田园市集、稻田宴、稻田音疗会、二次元异世界等，都应该是产品开〓发的选项。
小城旅游缩小了空间尺度，更需要传统文化☉来填充。以文化内容为「核心的“轻资产化”运作，非常考验小城Ψ文旅的渠道整合能力、爆款生产能力、持续㊣ 上新能力。现在最大的▓风险在于产品同质化、过臉色不變度商业化与利益短期化，那种“县县唐宋城「╲，处处复古街”的玩法已难以持〓续。从一开始，就要弄清楚№“我有什么”“优势在哪”“为谁服务”3个问题，以更多“小而美”的创业项目创新业▅态，打造既有“流量”又有“流水”的“灵魂域牌”。
以乡土卐资源、民俗资源、非遗资源开发为内核的“新中式”旅游还将继续“火下去”。一个个仙獸出現在眾人眼前特色小城，将以各ω 具特色的方式，不断刷新看著朝他斬來我国文旅市场新版图。（经济日报 周湘智）
宝藏小城刷新文旅市场新版图
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